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苏州包装设计,包装设计公司


         当一个品牌拟定位策略后,发展出的包装视觉识别规划,会为苏州品牌建立形象资产,其后延伸到其他应用范围。

                            苏州包装设计

       策划一款包装设计,原则上必须将上述品牌形象的“识别”概念考虑进去。包装设计的建立,必须通过具有一定数量的商品包装系列群体及长时间且持续的推广,才能建立“识别度”。然而一次性或是特殊专案行销性质的商品包装,在设计执行中却较少讨论到长期的视觉策略课题,大多是为了符合单-行销目的或传达商品特性、特殊需求去表现。

   

苏州包装设计案例

 

    说到包装设计的规划目的,就是要使商品和其他同质性的商品有所区别,赋予产品最佳的识别性。随着商业行销的发展与日趋激烈,同质性的商品愈来愈多,就造成了高度的竞争情况,苏州企业主纷纷借助包装设计,通过视觉表现手法强化商品的识别性,系统化地建立品牌身份、特性及个性。

       

包装设计公司

     包装设计是与商品连结最强的设计范畴,也是品牌价值传递的最终载体,包装与消费者的关系,已是苏州品牌管理中不可忽视的课题。包装识别中,除了品牌形象外,包装形式、包装材质、包装结构、包装色彩等,都是包装识别的要素与特有资产,所以国际性的品牌,才会不断地创造及追求“品牌包装识别”。大型食品或化妆品厂商旗下若有多种产品类型,一般会根据产品的种类和品质进行等级分类,为每个大分类建立一一个品牌(商标),品牌旗下的就是系列商品,例如资生堂旗下除了成的专柜彩妆,也包括开架式的恋爱魔镜、专司防晒的安耐晒、护发品牌玛宣妮、男性洗护保养UNO等品系。这类品牌商品包装,其设计的重点会依循品牌价值识别。

      

产品包装设计

      利用商品品牌作为识别的方式,称为企业行为识别( BrandTdenity, BI)。强调BI的商品包装设计,VI往往成为出厂的说明,巧妙地退居于后;相对地,如果商品品系之间的主从关系很明确,则一般主要商品多以VI强调,从属商品则以BI强调。以可口可乐(Coca Cola)为例,身为该企业主要的商品,便是以苏州企业的文字商标做强调,至于旗下其他商品,如雪碧汽水( Sprite )或其他商品,企业的文字商标,也就是VI,则仅出现在说明出处的地方。


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