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苏州画册设计法国圣拉斐尔开胃酒...

苏州画册设计法国圣拉斐尔开胃酒所海报设计
苏州画册设计法国圣拉斐尔开胃酒所海报设计
苏州画册设计法国圣拉斐尔开胃酒所海报设计
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编辑时间 : 2021-10-29

     查尔斯.卢波为法国圣拉斐尔开胃酒所创作的抽象海报和巨幅壁画被张贴在法国的每个城市以及乡村公路沿线,它们包含了无处不在的由红色、黑色和白色组成的标志,是20世纪50年法国常见的风景。产品以粗体手写风格表现,其名称被分解为3个部分“St" “Ra" "pha"和“eI”,并以多个方向拼贴,营造出一种动感十足的拼贴作品。虽然这个标志不太容易辨别,但从远处看便可一目了然。

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    这个风格化设计有一段很长的发展过程。卢波是一一个完美主义者,他于1937年开始从事商标设计,持续改进创作直至去世,随着法国酒精饮料广告的法律地位不停地变化,他不断对其进行改良。在1941年到1951年中,只有标志,而非产品可以被展现给大家,而且仅限于表示图像的一-小部分。卢波将这种禁止性的规定转化为自己的优势,突显出品牌的精神而非品牌名称。在二战后,他雇用了一位名为威尔纳.哈斯希勒( Werner Haschler )的年轻瑞士平面印刷师,并让其仔细地描画标志,同时在他所有偶然发现的假设中掌控其可被运用的方式。


    卢波的成就被具有远见的麦克斯.奥吉尔( Max Augier)锦上添花,麦克斯是圣拉斐尔的广告主管,他是优秀平面设计的坚定支持者,他知道如何促进创新同时不疏远观众。1951年之后,他允许卢波改变公司吉祥物形象一展示于黑色背景中的两个传统法国侍者的剪影,-位纤瘦,另- -位胖乎乎,这个形象自1930年代以来一直很受欢迎。卢波将其变成兼具优雅与趣味性为一-体的象形文字符号。尽管抽象的白色和红色人物被严格的设计成一系列交叉圈和对角线,他们对于公众来说还是一样的可爱,拥有了更具象征性的化身,并被赋予了一种非常法国化的、 面无表情的幽默感。今天,圣拉斐尔公司的下属产品,从墙上的时钟到冰桶,都同时或单成独印有“双胞胎”图案和抽象的标志,这些都被看做颇具价值的收藏品。

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