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无印良品( MUJI )的做法:无品牌

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无印良品( MUJI )的做法:无品牌
访问量 : 802
编辑时间 : 2021-12-30

无印良品( MUJI )的做法:无品牌


另一个独特的“反品牌"的例子是日本零售商无印良品。它最初被认为是针

对20世纪80年代过度消费现象的回应。无印良品(来自日语中Mujirushi”一

词,意思是“没有品牌" )采用“素”的理念,这意味着“朴素”或“不加修饰”,

所以产品只是为客户的个性化体验提供一一个框架。无印良品没有任何名称或标

识,产品完全围绕消费者的需求设计。“无印”与“良品”这两个关键概念有交

叉部分一优秀的商品可能并不追求成为最好的,而只是试图变得“足够”满足消

费者需求即可”。

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无印良品格外注重匿名。除非你不小心把标签贴在商品上,否则就没有什么标志

可以体现它们是在哪里买的。该公司拒绝使用强烈的色彩、名人广告或多余的包

装,拒绝进行打折营销以及在目标市场中进行任何统计调查。无印良品不会和著

名设计师合作,更重要的是,它不会设计不适用于中小型公寓的产品。就像一些

时尚品牌不会生产超过某个尺寸的衣服(“36寸腰,先生?对不起,这里没有你要

的尺寸。”),无印良品的审美极简,没有装饰,所以它的目标市场是自选一族。


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