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访问量 : 299
编辑时间 : 2021-10-15

      

   

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      很少有品牌能够像茨冈,布鲁内斯牌香烟(GitanesBrunes)那样获得消费者的忠诚和热爱,它一直在法国消费者中产生着持续的影响。这个经典的香烟通常被认为是知识分子的专利,并获得了法国哲学家让-保罗.萨特( Jean-Paul Sartre )和艾伯特.加缪( Albert Camus)的认可,同时通过塞吉.甘斯布( Serge Gainsbourg )和凯瑟琳.德纳芙( Catherine Deneuve)二人名垂青史。除去这个历史之外,值得关注的是其简洁的蓝色抽屉式盒子设计。

      今天我们所熟知的设计描绘的是一位西班牙吉普赛女郎在烟雾缭绕中翩翩起舞的画面,该设计直接参考了法国的香烟史。约1842年, 法国士兵从西班牙撤回并带来了吸烟习惯,促使了香烟在法国的生产。首批出现的许多香烟品牌都有着西班牙名称,如“西班牙(Les Espagnoles)”“绅士 (Les Hidal-gos)"“马德里(Les Madrilenes)”。茨冈香烟直到20世纪才投入生产,到了1927年,这一品牌就已设计出带有其品牌识别性的扇子和铃鼓图案。到了20世纪40年代,吉普赛女郎的笑脸也出现在茨冈香烟包装设计中,而1947年的设计竞赛冠军、法国海报设计师麦克斯.庞蒂将其替换成了标志性的图像,即在烟雾中展现出夸张弗朗明哥舞蹈动作的黑色剪影,同时舞者将扇子高举至空中。到了20世纪80年代,公司推出了较为清淡的款式一茨冈金色香烟, 当时年轻消费者开始青睐口感更加柔和的美式金色香烟。起初这款香烟并未获得成功,于是茨冈香烟品牌举办了另一场设计比赛,吸引了一大批国际设计师的参与,他们的作品均在巴黎蓬皮杜中心展出。日本设计师松永真( Shin Matsun-aga)以其对庞蒂设计进行的改造赢得了比赛,他将其设计成一一个跳舞的黄色女人的小幅剪影。她的剪影几乎与庞迪设计的相同,但蓝色背景在色调上显得更为淡雅。


     庞蒂的设计简洁而精美,其设计吸引力-直持续到今天。尽管在许多方面这- -设计反应了与20世纪早期风格相关的平面设计风格,但这个包装的设计却超越了史前的所有作品,成为永恒的经典。


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