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通用标志设计的演变

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通用标志设计的演变
访问量 : 113
编辑时间 : 2021-10-25

      彼得.贝伦斯为通用电力公司( AEG )设计的原始蜂巢标志汇集了蜂巢的动感以及由条理、理性和审慎构成的复杂性。尽管这个商标自此开始经历变化,但最初的字体仍然沿用至今。

      1907年,通用电力公司的视觉总监埃米尔.拉特瑙( Emil Rathenau)聘用了贝伦斯担任公司的艺术顾问。当时的贝伦斯是新建立的德意志制造同盟( Deutscher Werkbund )的创立者之-,该组织是由设计师、 建筑师和工业主义者结成的社团,提倡“艺术与技术结合”的理念。这思想是他们所崇信的“完整文化”的一部分,该文化是崭新而具有普遍性的合成文化。相比将自身在某一时刻局限于某一议题中,联盟的成员试图将设计合理地融入能够将不同的要素有序而连贯地整合为-体的系统中。

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     贝伦斯为通用电力公司创作的作品是对制造同盟的统合哲学进行的实验。贝伦斯重新设了该公司的标志,以蜂巢图案围绕在其周围。他没有采用当时风靡一时的新艺术字体风格,而是选取了大写罗马衬线体来呈现清晰度和稳定性。在J.L.马蒂厄,罗威里克西(J. L. Mathieu Lauweriks )对几何构图研究的影响下,贝伦斯还创造了如今被人们所称道的“网格”,即统领平面素材排列形式的基础几何结构。他于1912年采用相同的字体重新设计了这一标志,但去掉了六边形的设计并将大写字母设计在同一水平面上,这便是公司今天所使用的改良版标志。

      然而,贝伦斯所产生的影响远胜于公司标志的知名度。作为通用电力公司的顾问,他还负责广告事务、产品设计和建筑设计。他所设计的广告,比如他在1910年设计的海报,《 通用电力公司的金属丝灯》( AEG Metallfaden-lampe),就呈现了他改良的标志,构成了或许是最早的企业形象策划方案。50年后,他通过将通用电力公司的视觉标志的各个方面和谐地统一起来, 为这种策划方案建立了基本的元素:标志、统一-的字体以及标准化的样式。通过统一公司的对外宣传材料,贝伦斯恐怕比任何人都有资格被称为企业形象设计的开创者。


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