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弗雷德. A.克诺夫的标志设计

弗雷德. A.克诺夫的标志设计
弗雷德. A.克诺夫的标志设计
弗雷德. A.克诺夫的标志设计
访问量 : 1262
编辑时间 : 2021-11-03

     

      在保罗.兰德因其设计的诸多代表性标志闻名之前,他曾被要求重新设计美国历史悠久的出版公司阿尔弗雷德. A.克诺夫的标志。这个实践并非是对品牌进行重塑,而是克诺夫的所有设计师在出版社的要求下着手实施的,出版社将每本书的封面和扉页上的波尔瑞(俄罗斯的一种狗)视为品质的象征,无论在形式和内容上都是如此。第一个标志是由鲁道夫.鲁齐卡( Rudolph Ruz-icka )于1922年设计的。波尔瑞标志已经被一批设计师进行 了重新设计,包括W.A.德威金斯( W.A.Dwiggins)等著名艺术家,或是欧内斯特.赖克尔( Ernest ReichI)等具有丰富实践经验的设计师。

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    大多数设计师以传统的手法处理了这只俄罗斯小狗,运用钢笔、墨水或是木刻,而兰德却在为克诺夫设计的每一个封面上都应用了现代主义的抽象派还原艺术手法。虽然标志的主题是事前敲定的,但公司本身所体现出的含义却有待解释。兰德将灰狗的图形转化为极简的几何造型:五条直线、-个圆点和一个半圆,均为白色,并将这些元素设置在金色椭圆形框内。尽管页面由最基本的平面元素(几乎可在任何印刷页面上找到)所组成,但图像成功地避免了指向性(可以代表了任何可能的动物形象)。同时这个图像也传达出了活力、乐观和朝向前方的运动趋势。这一主题也暗示了 表示批准的印章,延伸了克诺夫对读者的承诺,后来为新一代读者进行了更新。尽管还有其他波尔瑞标志,但兰德的版本是最简洁的,它由这种设计的经济性所定义,使人们联想到他在20年后为福特标志所创作的精简版(但并未投入使用)标志。兰德深知抽象和创新的价值:在不改变原有设计的基础上能变化到何种程度,以及如何在旧事物中发掘出新元素。虽然他设计波尔瑞标志代表了过去,但却包含了他在未来会采用的手法,一种最终看起来日久弥新的组合。


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