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倍耐力的标志设计

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倍耐力的标志设计
访问量 : 1157
编辑时间 : 2021-11-03

    倍耐力的标志上带有一个独特而被拉长的字母“P" ,横跨在整个单词上,它传达出其最著名产品的优雅与经济的特点:弹性和稳定性。虽然早期的变体被认为不够简洁且太过繁琐,但被横向拉伸的“P”自20世纪首次公开亮相以来一直没有发生变化。

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    意大利著名的轮胎生产公司倍耐力由年轻的工程师乔万尼.巴蒂斯塔.倍耐力( Giovanni Battista Pirelli )在1872年创立于米兰,主要生产轮胎和电缆。根据大多数的记载,这个标志由一位公司代表提出,他约于1908年到达了纽约,并被要求创作一个能够在城市大量标志中脱颖而出的设计。倍耐力公司为北京到巴黎的公路旅行活动提供了轮胎,这个标志似乎能够表达产品的速度和柔软度。因此,在早期的标志中,字母“P”更加圆润,但字体逐渐被简化为简洁的无衬线字体,同时字母“P” 的半圆被横向拉长,变得更扁,并最终于1946年以经典形式定稿:鲜明而竖立的“P”, 并带有明显的垂直和平行轴。

    在20世纪60年代,倍耐力公司推出带有裸体的挂历(于1974年停产)以作为一种促销手段,有意使男性在女性躯体与汽车之间产生相关联想。公司雇用了许多著名的艺术家和摄影师来设计公司日历和广告宣传,如马克斯.休伯尔(MaxHuber)、布鲁诺.穆纳里(BrunoMunari)、阿曼多.特斯塔( Armando Testa)、英国波普艺术家艾伦.琼斯( Allen Jones),以及美国摄影师安妮.莱博维茨( Annie Leibovitz)。在1994年到1995年之间,后者设计出的广告可能是倍耐力所有广告中最具代表性的,画面展示了-幅奥运赛跑运动员卡尔.刘易斯(Carl Lewis)脚穿一双红色高跟鞋的图像。 作为一家精通美学的意大利公司,倍耐力深谙优秀艺术设计的价值,这种价值通过其醒目广告中的标志性符号得以证明。

  

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