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苏州广告公司广告金字塔

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访问量 : 1660
编辑时间 : 2022-01-07

广告金字塔:目标确定指南

假设你要宣传一个新产品种类中的新品牌,但对其结果却没有把

握。那么,金字塔可以向你指出广告能够担负的一些任务。显然,

在你的产品推出之前,潜在顾客对此一- 无所知。因此,你的首要

传播目标应该是创造认知度,让人们知道你们的公司、产品、服务和品牌。

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    下一个任务是促进理解,即传递充分的产品信息,使知晓人群

中的一部分人认识到产品的功用、形象、定位和某些特点。


接下来,广告还要传递足够的信息让人信服,即劝服一定数量

的人相信产品的价值。一旦打动了 ,一部分人可能就会期待这个产

品。最后,在期待这个产品的人中又有一部分会采取行动一索取

额外信息、送回优惠券、光顾商店或实际购买产品。


金字塔的作用体现在三个方面:时间、资金和人。广告效果的

体现需要时间,特别是较为昂贵或购买频率低的产品。经过一段时

间,随着企业不断发布广告,知晓产品的人数会越来越多。了解产

品、信任产品、期待产品的人越多,采取最终行为、购买产品的人

也越多。


让我们将这些原则应用到一个假设的案例中。假如大众汽车现

在有一款名为“发光甲虫”的新产品,它可以同时使用汽油和电力

驱动,你负责其广告活动。苏州广告公司-尽在傲美设计。

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