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修建新厂房或仓库的成本是企业对未来生产和分销产品能力的一种投资，同
样，广告一作为传播组合的组成部分一 也是对未来销售的一 种投资。虽然
广告常常被用来激发直接销售，但它最大的威力还在于其累积的和远期的巩固
效应。
广告能培养消费者的偏好，促进好感，进而提高企业名称和品牌的声誉和
价值，促使消费者重复购买。
因此，虽然广告眼下是一种账面上的支出，但它也是一种长远的资本投
资。不过，对于那些把广告视为投资的主管，他们必须了解广告与销售以及利
润的关系。
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