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胖乎乎的“米其林人” ,或称必比登( Bibendum),是世界.上最古老的商标之一,原本的设计是一叠自行车轮胎。苏州企业文化墙设计制作,企业展厅设计制作,这个人物的昵称源自他登上的第一张海报.上的拉丁文广告语-现在是畅饮时刻! ( Nunc est bibendum!)”他站在一张宴会的桌子前敬酒,高高地举起高脚杯,杯里装满的不是香槟而是玻璃碎片和钉子,他显然知道这些东西不会刺穿他的胃或让米其林轮胎的内胎不好受。之后,这个多少有些复杂的广告寓意被清晰地表达如下:“为 了您的健康干杯。米其林轮胎愿吞下所有障碍!

展厅.jpg

必比登由马吕斯. 罗西勇设计,他是一位讽刺插画家、动画师,后又成为了电影制作人,他接受了“哦,快步舞(OGalop)”的设计工作。必比登是两位公司拥有者之一安德烈.米其林( Andre Michelin )的创意产物,他是位享乐主义者,赋予了公司吉祥物与自己同样的喜好奢华的个性。这个人物的第一次亮相是在1894年的巴黎汽车展,他以纸板人的形象出现,脚下有一台留声机,播放着流行歌曲与赞美米其林轮胎优点的口号。在广告宣传、报纸文章和促销手册中,必比登饰演了一个具有权威性的人物,一位长于保养汽车的专家,他可以为你展示如何越过路_上的障碍,判断出从A地到B地的最短距离,还知道在本地最好的餐馆里应该点什么(由此已经可以推断公司的第二个伟大的事业一米其林酒店与餐馆指南,也会与轮胎变得同样闻名)

 

最初,必比登的腰围、夹鼻眼镜和雪茄被认为是.上层阶级的象征,他不但讨女士喜欢(见本页.上方的海报,作者:路易,昂杰[Louis Hingre1911 ] ),同时也是一-位好父亲。他总是被塑造成白色,这是橡胶轮胎在没有加入使其更耐磨的碳之前的颜色。他只在1965年雷蒙.萨维尼亚克( Raymond Savignac )创作的海报.上呈现过一次黑色。到了20世纪30年代,拥有汽车不再是精英阶层的特权,必比登没有了贵族式的道具,但充气的腹部一直保留了20年。20世纪90年代,他在减重后变得胸肌发达,看起来更富有男子气概,同时或许能更好地迎合日益增长的久坐不动的人的敏感情绪,他们将肥胖的身材视作不健康。

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